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12OZ Coffee Joint

Catena di Caffetterie


J-branding

BRANDING – NAMING – CONCEPT STORE – COMUNICAZIONE ISTITUZIONALE – COMUNICAZIONE INSTORE – COMUNICAZIONE SOCIAL – LANCIO DEGLI OPENING
12 OZ! unità di misura del piacere
Dal posizionamento del brand al lancio di tre nuovi Store

12oz è un’idea di David Nathaniel, vulcanico imprenditore di NDD, azienda leader nell’organizzazione delle prime colazioni per l’hotellerie di lusso italiana, grazie alla qualità dei suoi prodotti e all’affidabilità dei suoi servizi. David, animato dalla passione per il caffè americano e amante dell’abitudine di sorseggiare il caffè in tazza grande, sceglie di investire in un concept retail innovativo, giovane e all’avanguardia, creando il format 12OZ Coffe Joint.

Lo incontriamo a pochi mesi dalla prima importante apertura in una zona centrale milanese e lo affianchiamo sin da subito nella definizione del concept dello store, del posizionamento del brand con un naming preciso (Coffe Joint) e il suo mondo di appartenenza.

12 OZ! insegna

12oz (12 once) è l’unità di misura del caffè americano in tazza grande e rappresenta il nome e il logo del brand. La dicitura “Coffee Joint”​ suggerisce un’atmosfera giovane e internazionale e descrive il locale come un punto d’incontro, uno snodo in centro città.

Entrare in un progetto quando sta nascendo è sicuramente una grande sfida, perché ti coinvolge in un confronto continuo con il cliente nella creazione di tutti gli aspetti strategici del progetto, dalla scelta dei prodotti a tutti gli aspetti di marketing e comunicazione del brand.

Creare il primo format di un punto vendita significa studiare la linea immagine del brand con la comunicazione istituzionale, la proposta dei prodotti e la segnaletica interna ed esterna allo store con tutto ciò che serve a rendere l’esperienza del cliente facile e memorabile.

Un altro aspetto sfidante di un progetto start-up è la valutazione continua e costante della risposta del cliente alle offerte diversificate di prodotto, alle nuove proposte stagionali e a iniziative promozionali.

Strategie di comunicazione online e offline si susseguono in continuazione per intercettare diversi target e confezionare al meglio l’offerta in base ai risultati ottenuti.
Fidelity cards, cartoline promozionali e piccoli eventi sul punto vendita completano e arricchiscono la proposta comunicativa.

12 OZ, Let's cup together
12 OZ, ti piace OZARE?
12 OZ, black friday, black coffe
12 OZ, coffe joint

Abbiamo seguito il brand 12oz per un paio d’anni vedendo nascere 3 punti vendita.

Ogni apertura un lancio e ogni anno un cambio di prodotti in base alla stagione, ogni anno una comunicazione di brand.

Un’avventura intensa, molto sfidante e creativa. Un altro viaggio che ci ha fatto crescere e cambiare fianco a fianco a persone con cui ci siamo confrontate, con cui abbiamo collaborato ma con cui soprattutto abbiamo costruito relazioni che durano ancora oggi!

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