Terre del Fondo
Il nuovo brand che aggrega le tre Aziende agricole del Fondo Pensioni Cariplo
J-brandingSTRATEGIA – BRANDING – NAMING – LOGO DESIGN – RESTYLING – WEBSITE – ECOMMERCE – LINEA PRODOTTO ETICHETTE VINI – PACKAGING – COMUNICAZIONE – FORMAZIONE AZIENDALE
Seguiamo la comunicazione e l’immagine prodotto delle tre aziende agricole del Fondo Pensioni Cariplo dal 2010. Le aziende PUCCIARELLA, TREQUANDA e RISERVO producono vini, olii, grappe, spumanti e formaggi e negli anni aggiungono alla loro offerta soluzioni turistiche.
Li affianchiamo creando packaging di linee prodotto e curando la loro presenza sul territorio toscano e umbro con materiale istituzionale, promozionale e allestimenti per i punti vendita.
Tre aziende una sola missione, coltivare persone felici!
Un progetto strategico e di comunicazione che unisce differenti realtà per aumentarne il valore!
Nel 2018 il cliente ci chiede di supervisionare il restyling dei siti delle aziende e noi invece guardiamo avanti e gli proponiamo un progetto di cambiamento basato sull’idea che la SINERGIA e la COLLABORAZIONE tra le tre aziende possano alzare la percezione del loro valore e migliorare l’esperienza dei loro clienti.
Il nuovo brand
Nasce così Terre del Fondo, un progetto innovativo che rilancia e valorizza le tre aziende agricole PUCCIARELLA, TREQUANDA e RISERVO unendole sotto un nuovo brand, ri-posizionandole in un segmento più interessante e attrattivo, quello del turismo e delle esperienze sul territorio.
La sfida parte dalla scelta di un nome e di un payoff che porti con sé l’identità già forte delle tre aziende ma racconti valori e obiettivi del nuovo progetto: TERRE DEL FONDO Coltiviamo Persone Felici, un nome che parla alle persone e comunica una promessa importante.
Studiamo un marchio, che commenta visivamente il brand-name con forza e connotazione. Una palette cromatica precisa che riprende i 3 colori dei nuovi marchi delle aziende e li unisce in una nuova sintesi di simboli e icone che il brand comunica.
Il nuovo brand
Nasce così Terre del Fondo, un progetto innovativo che rilancia e valorizza le tre aziende agricole PUCCIARELLA, TREQUANDA e RISERVO unendole sotto un nuovo brand, ri-posizionandole in un segmento più interessante e attrattivo, quello del turismo e delle esperienze sul territorio.
La sfida parte dalla scelta di un nome e di un payoff che porti con sé l’identità già forte delle tre aziende ma racconti valori e obiettivi del nuovo progetto: TERRE DEL FONDO Coltiviamo Persone Felici, un nome che parla alle persone e comunica una promessa importante.
Studiamo un marchio, che commenta visivamente il brand-name con forza e connotazione. Una palette cromatica precisa che riprende i 3 colori dei nuovi marchi delle aziende e li unisce in una nuova sintesi di simboli e icone che il brand comunica.
Il restyling dei loghi delle tre aziende
La scelta strategica di unire le forze non significa rendere invisibili le aziende, al contrario serve ad alzare il posizionamento di ognuna di loro. Per questo il passo successivo porta al restyling dei marchi aziendali:
3 aziende, 3 colori, 3 mondi da comunicare: esperienze • ospitalità • prodotti a km0
Il nuovo portale Terre del Fondo
Il progetto Terre del Fondo si presenta sul mercato come il portale che promuove il “circuito turistico” offerto da Trequanda, Pucciarella e Riservo con l’esperienza dei loro territori umbro-toscani e i loro prodotti tipici, l’offerta eno-gastronomica, naturalistica e culturale, le proposte di ospitalità in un borgo storico o nel silenzio della natura.
Terre del Fondo però non è solo turismo, è anche lo spazio dove trovare i prodotti delle aziende riuniti in un unico shop online.
In sinergia con l’agenzia che sviluppa siti, Borderzone, abbiamo lavorato alla struttura e all’immagine sia del portale Terre del Fondo (https://www.terredelfondo.it) che a quello dei tre siti aziendali collegati (https://www.azienda-trequanda.it • https://www.pucciarella.it • https://www.riservo.it ).
Raggruppare le aziende in un unico “luogo” ci ha permesso di presentarle per la prima volta secondo un “racconto unitario” che le valorizza e di veicolare tutta la loro offerta rendendo l’esperienza d’acquisto del cliente più facile e immediata.
Le tre aziende INSIEME sono più forti perché si completano.
Le sinergie amplificano la portata della proposta e l’enfasi del risultato.
Una nuova immagine prodotto
Anche il prodotto cambia faccia e porta un messaggio di rinnovamento.
Scegliamo di allineare l’immagine di linea dei vini rossi e bianchi al nuovo progetto con un restyling del packaging che tramanda la storia delle aziende mantenendone la forza iconica. Trasformiamo la torre, simbolo dell’identità aziendale, in una finestra che si apre sul vino, comunicando trasparenza e qualità.
Entrambe le aziende, Trequanda e Pucciarella, scelgono una nuova veste essenziale e pulita. La linea grafica delle etichette è differente per ogni linea di prodotto ma le due aziende si parlano tra loro per rafforzare l’identità di appartenenza e la loro familiarità.
La ricchezza dei dettagli e delle finiture in vernici braille e metallizzate alzano la qualità dell’immagine dei prodotti e ne sottolineano stile ed eleganza. La cura nella resa di stampa del nostro partner Rotas (https://www.rotas.com) ne completa l’opera.
Un prodotto seguito con attenzione, cura e professionalità, dalla produzione vitivinicola fino alla fase finale del packaging, garantisce un alto livello di qualità sotto tutti i profili.
La comunicazione
Quando si costruisce un nuovo brand bisogna farlo conoscere e valorizzarlo. Sono molteplici i pezzi che compongono un grande progetto di comunicazione e strategia e la chiave che li unisce è il racconto, parole e immagini che trasmettono valore e raggiungono target diversi passando dall’online all’offline.
Insieme a Fanny Abbà (Visual Designer) e Guido Poli (copy https://guidopoli.com/portfolio-item/comunicare-agli-altri-2/) abbiamo quindi costruito un percorso narrativo omogeneo e coerente, che tiene unite quattro differenti realtà su diversi canali di comunicazione.
La formazione
Affiancare e accompagnare il cliente in un percorso nuovo e complesso significa mettersi in gioco su più fronti. Per questo motivo, per far funzionare al meglio il progetto abbiamo sentito l’esigenza di portarlo direttamente nelle aziende stesse.
Abbiamo ritenuto utile condividere l’importanza di questa trasformazione con le Persone coinvolte nella quotidianità e nell’operatività aziendale.
E così abbiamo preparato prima un incontro mirato alla formazione della leadership e a seguire due giorni di attività coi team delle tre aziende.
Condividere la nuova vision, basata sulla forza della collaborazione tra le persone e sui punti di forza di ogni azienda e coinvolgere i differenti team facendoli sentire parte di un’unica squadra è stata un’esperienza davvero emozionante e premiante!
È così che ci piace lavorare, facendo squadra per costruire e creare, perché INSIEME È MEGLIO!
